新年伊始，央视综合频道打造优势品牌行动拉开帷幕。记者从1月7日在北京举行的央视综合频道品牌推广新闻发布会上获悉，建立在“央视一套，和你在一起”主题之下的“CCTV-1智慧树快乐之旅”活动已经进入倒计时，该系列活动将通过对央视一套优秀栏目的宣传推介，提升整个频道在各地观众中的知名度和影响力。这被认为是央视综合频道落实本台实施品牌战略、构建精品频道目标走出的重要一步。
“央视一套，和你在一起”频道推广活动的第一站拟定于2010年1月23日在江苏南京举办，去年进入一套播出之后创造出不俗收视业绩的《智慧树》被作为首次推广的栏目。据了解，《智慧树》进入一套播出3个多月以来，收视份额不断提升，已经稳居一套在播栏目的前三位。此次推广活动将与江苏电视台联合举办，综合频道将组织《智慧树》栏目的主持人和观众缘颇深的卡通人偶前往南京，与当地少儿频道及艺术幼儿园的部分儿童共同呈现精彩的文艺节目，会场内将设计多项互动环节，让节目与观众密切接触。本次活动之后，央视综合频道还将组织更多的优秀栏目品牌推广活动。近期央视综合频道还利用自身平台优势，探索以公益宣传服务电视观众的新途径，采用高清电视技术摄制的《预防甲流，我们共同努力》的五集公益宣传片已经开始出现在多个时段。随后，将不定期地推出系列主题化的生活服务类提示性宣传片。
2009年9月28日，伴随着央视综合频道顺利实现高清、标清同步播出，其原有节目编排格局也出现了很大变化，《小崔说事》《艺术人生》《非常6+1》《开心辞典》《城市之间》《新闻调查》以及《快乐驿站》《智慧树》等一批大众喜闻乐见的优秀栏目进入一套播出。与此同时，综合频道着力体现贴近性和亲和力，实施周末差异化、长假特殊化编排。日常节目上午时段主要针对居家受众，强化多彩生活的故事化纪录；下午时段突出人文特征，加大科技内容比例；傍晚时段以青少年群体为主，稳定家庭收视格局；夜间时段着力开发潜在收视群体，在传统的黄金剧场之后推出了《冷箭》《跤王》《红莓花儿开》等一大批精品电视剧和《毛泽东遗物的故事》《第一犁》等大型专题片，赢得了良好的市场反响。节目调整以来，央视一套巩固了在国内上星频道收视份额第一的地位，而据最新的2009年下半年全国电视观众满意度调查的结果，央视一套作为中央电视台的旗舰频道，集中了一大批台内的精品栏目，吸引了大量观众，其观众规模达到84.29%，遥遥领先于其他频道；央视一套的观众满意度更是以89.46分高居全国47个卫星频道的榜首。
近期以来，央视综合频道连续推出多项改革举措，其中启动周末部分时段节目招标活动引起业界广泛关注，据内部人士透露，综合频道前所未有地面向全台对周六、周日午前、傍晚、晚间三大时段公开征集优秀原创节目，以彰显新闻立台、深度立台、特色立台的主旨。此外，季播类节目安排以及对于现有的频道宣传形态进行调整和改变也已经悄然开始。
(本文来源：网易 )
已有
